「モノが売れなくなった」と言われますが、実は２０年も前から同じようなことは言われ続けています。でも、「こんな時代だからこそ、女性ビジネスにはブランディングや商品企画は重要である」そのようなことに多くの企業が気づき始めたのはごくごく最近のことです。

そんな中で、「女性ならではの感性を生かして」というサービスが増えていますが、わたしたちはその言葉が大嫌いです。わたしたちの会社のスタッフはすべて女性なのでそのように捉えられることが多いのですが、そういう会社ではないのです。

そもそも、「女性」と一言で表現することが企画の世界では間違っています。女性、女、オンナ、ギャル、ガール、女子・・・あらゆる「女性人種」が存在する日本では、もう「わたし」という「個人女性」の感覚や感性やセンスは応用が利かないのです。

今、最も必要とされるのは、「女性のプランナー」ではなく、「プロのプランナー」ではないでしょうか？日々の仕事で強く感じるのは、個人の感覚や感性やセンスに頼るケースがあまりにも多いということ。だから、企画が通ったり通らなかったり、企画が通っても現場担当者によって売れたり売れなかったりする。

プロとしてもっと論理的で根拠があって科学的な商品企画方法があるのではないか？そんなことを考え続けて「女性潮流研究所」という実践型のトレンド研究プロジェクトを立ち上げたのは２００５年のことでした。この女性潮流研究所での研究活動によって、論理的で根拠のある「企画」が可能になり、多くの結果を出し続けています。

女性潮流研究所でエモーショナルトレンドの観測・研究を行っているのは、商品企画プランナーや女性誌エディターなど、企画のプロたちです。彼女たちは、「受け手」ではなく、「送り手」という立場であるため、さまざまな事象に対して「千里眼」「地獄耳」でのぞみ、一般の生活者とは違った目線で日常生活を送っています。

女性潮流研究所は、「トレンドは気分で動かされる」という考えのもと、時代によって変化するエモーショナルトレンドを観測する実践的トレンド分析プロジェクトです。

毎月発表する会員制マーケティングレポート『月刊女性潮流研究所』は2005年に創刊。過去３年分の気分トレンドを振り返りながら経済動向との関係を検証する「月刊女性経済勉強会」は２０１１年に創刊しました。企業の商品企画ご担当者様や、広告代理店やＰＲ会社様にご購読いただいています。

また、新聞・業界紙・ＴＶでもその研究結果の発信を積極的に行っています。

宣伝会議、繊研新聞、日経消費ウォッチャー、めざましＴＶ、ＪＡＰＡＮ ＴＩＭＥＳ、週刊粧業、ファッションラボ

女性潮流研究所の企画が強いのは、ブランディングや商品コンセプトを行う際に強固なストーリーが構築できるからです。その大きな理由は、独自のターゲット研究にあります。

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女性の気分トレンド最新情報は、企業様限定の会員制レポート「月刊　女性潮流研究所」で公開しております。

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