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2009年12月号
今月の気分

『ど直球可愛い』

「可愛い」をかぶった肉食女子の、甘えんぼプレイ


12月のトレンドは、秋に流行したとんがり系のロックな80年代調から、寒さとともに甘口帰りしたのか、「カワイイ」「ピュア」「イノセント」といったワードが踊った。信じるピュアな想いが彼に届く」(anan)などの、ふた昔前の少女漫画的なノリもあるが、「一瞬で男を萌え殺す」(Scawaii!)といった潔いものもある。
今シーズンは、ひねった可愛さではなく、誰でもカワイイと認めざるをえない直球の可愛さが求められた。が、外見はふんわりしていたとしても、その中味は強い。今年流行した言葉に、草食系、肉食系という言葉があるが、ガーリー系アイコンとして今年人気を博した、平子理沙・梨花・吉川ひなのらは明らかに肉食系。2009年の人気女子像は「外面ガーリー×内面肉食系」だということがわかる。
「かわいいは作れる」(花王・エッセンシャル)というCMがあるが、「作る」という甲斐甲斐しい努力が見られる言葉では物足りないほどにもっと過激になった。「やりたかったコト、全部やっちゃえ!今年の可愛い、今年のうちに」(ar)、「理想のカワイイをいますぐGETできちゃうよ!ウワサの美容整形クリニックを突撃リポート!!」(Scawaii!)は象徴的。「いますぐGET」「やっちゃえ」という言葉には努力の要素はみられない。
2009年末、かわいいマーケットの3大キーワードは、「エフォートレス=努力なし」「インスタント=今すぐ」「コスプレ=かぶりもの」。そんな潮流が色濃く出た2009年12月だった。
今月の女性誌より
ドレスコードは、お嬢さま。(FIGARO japon12/5号)
信じるピュアな想いが彼に届く! ちょっと懐かしい恋のおまじない。(anan11/25号)
◆寒い季節の女子を救う、真冬の甘えんぼカラー ピュア白コーデが幸せを呼ぶ(ar12月号)
とろ〜んとツヤやか、ふわ〜んとお色気 真冬のあどけなイノセントメイク(ar12月号)
◆死因・キュン死に!! 一瞬で男を萌え殺す、女のお作法って? ドキドキ 男のキュン死に寸前サンプル(Scawaii!1月号)
◆やりたかったコト、全部やっちゃえ! 今年の可愛い、今年のうちに(ar12月号)
理想のカワイイをいますぐGETできちゃうよ! ウワサの美容整形クリニックを突撃リポート!!(Scawaii!1月号)
もこもこ&乙女デザインが人気のヒミツ 大流行のスウィーツニットにきゅん♥(JILLE12月号)
◆幸せオーラ全開でいこう! 12月は一年でいちばん「大人可愛い」が着たい!(JJ1月号)
◆冨田リカさん47歳 恋する桃艶メークで「モテるわ〜♪ 気分いいわ〜♥」(美STORY1月号)

月間女性潮流研究所 その他のキーワード
彼クリスマスよりも自己開運/おうちとプチプラのハイグレード化/ファストコスプレ/脱・イタタから脱・頑張りすぎへ

各キーワードに関する見出しデータや、分析の詳細は、『月刊 女性潮流研究所 12月号』でご覧いただけます。
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出典:月刊 女性潮流研究所12月号
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